Целевая страница – это отличный способ продать или продвинуть что-либо вашей аудитории. Есть много платных услуг для создания целевых страниц в WordPress. Тем не менее, можно сделать то же самое бесплатно (с использованием или без использования плагинов).
Также для создания целевых страниц можно использовать лендинг конструкторы.
Что такое целевая страница? В переводе с английского – это посадочная страница, которая без каких-либо отвлекающих факторов оптимизирована для продвижения определенного продукта или услуги до целевой аудитории. На целевой странице посетители могут сделать что-то, например, купить продукт или подписаться на рассылку новостей.
Посетители, пришедшие с поисковых систем, могут потратить только короткий промежуток времени на просмотр целевых страниц, поэтому они должны иметь четкую направленность, быть понятными и простыми. Целевые страницы, как правило, включают в себя призыв к действию, то есть краткую инструкцию о том, что посетители должны сделать (“Добавить в корзину” или “Зарегистрироваться”).
Общая цель целевых страниц – конвертировать посетителей в клиентов. Большинство интернет-маркетологов участвуют в процессе непрерывной оптимизации, чтобы создать целевую страницу с максимально возможным коэффициентом конверсии.
Рассмотрим, как создать целевую страницу в WordPress с помощью плагинов
Шаг 1. Установить и активировать плагин WordPress Landing Pages.
Шаг 2. Добавить новую целевую страницу. После установки плагина будет создана ссылка в админ-панели. Нажмите на нее и щелкните “Добавить”.
Шаг 3. Выберите шаблон целевой страницы.
Шаг 4. Дайте вашей целевой странице имя, которое посетители не будут видеть. Это делается для целей управления. Нажмите “Создать целевую страницу”.
Шаг 5. Настройте целевую страницу. Нажав на кнопку “Launch Visual Editor” (визуальный редактор), можно изменить настройки (например, содержание страницы), придумать новый заголовок и опубликовать его. Другие бесплатные WordPress плагины (Impact Template Editor, Parallax Gravity) работают очень похожим образом.
Сделайте Любой Лендинг на WordPress
за 5 Минут Без Технических Знаний
Теперь рассмотрим, как можно создать целевую страницу без каких-либо плагинов. Этот способ создания целевых страниц только для продвинутых пользователей. Прежде всего необходимо сделать резервную копию веб-страницы, а затем рекомендуется следовать следующим шагам.
Во-первых, создайте новую страницу в WordPress. Во-вторых, дайте странице название и опубликуйте ее, нажав «Publish». В-третьих, перейдите на страницу и проверьте ее расположение. В-четвертых, найдите идентификатор страницы (ID). Должны быть удалены все элементы, которые отвлекают от конечной цели посадочной страницы. Но не стоит делать это на каждой странице веб-сайта, а только на странице приземления. Таким образом, необходимо найти идентификатор страницы, чтобы убедиться, что мы делаем изменения только на этой конкретной странице. Чтобы узнать идентификатор страницы, вы можете просто нажать на кнопку «Get Shortlink» под названием вашей страницы, и вы увидите ID. В-пятых, найдите CSS или ID элементов, которые должны быть удалены.
Используйте расширения, которые позволяют просматривать элементы сайта. К примеру, отличный плагин Firebug для браузера Firefox. Первым делом нажмите на элементы, которые должны быть удалены. Например, чтобы иметь чистую целевую страницу, необходимо избавиться от заголовка, боковой панели и колонтитулов. Для этого нужно просмотреть заголовок в Firebug, выбрать инструмент проверки и нажать на заголовок. Firebug отобразит HTML и CSS код заголовка. Далее следует повторить эти шаги для всех других элементов, которые вы хотите удалить. Идентификаторы для каждого элемента будут различными. После проведенных манипуляций вы можете проверить, отображаются ли на вашей странице посадки данные элементы.
Затем вы должны создать файл CSS в WordPress с помощью команд Appearance – Editor – style.css, написать в style.css файле «display none» и нажать “Обновить файл”. Таким образом, все выбранные элементы удалятся.
Следующий шаг – оптимизация целевой страницы. Требуется настроить тестирование компаний для вашей целевой страницы, чтобы проверить, как различные призывы к действиям влияют на коэффициент конверсии. Все, что вам нужно, это WordPress и аккаунт Google Analytics.
Сплит-тестирование – удобный способ оптимизировать целевую страницу. Вебмастер создает две версии страницы, то есть версию A и B, текущую и новую. Затем одна из версий показывается посетителям. Вебмастер анализирует, какая из версий лучше выполняет задачи с точки зрения регистраций или покупок. Сплит-тестирование на этом не заканчивается. Каждый аспект страницы (заголовки, изображения, кнопки призыва к действию) можно подвергнуть испытаниям.
Есть удивительный плагин LeadPages для ведения сплит- тестирования, но не каждый способен купить этот инструмент. Но вы можете сделать собственные сплит-тесты, не потратив ни копейки. Единственное, что вам будет нужно, это WordPress и аккаунт Google Analytics. Для этого необходимо подготовить несколько версий целевой страницы, открыть счет Google Analytics и подключить его к WordPress.
Чтобы создать другую версию вашей страницы, нажимаем пункт «Edit» в меню «Landing page version». Далее делаем переход от визуального редактора к текстовому редактору WordPress, так как все теги и кодировки должны отображаться только в текстовом редакторе.
Затем скопируйте весь текст вашей страницы. Создайте новую страницу, перейдите в текстовый редактор и вставьте весь текст. Теперь вы будете иметь точно такую же страницу. Сделайте необходимые изменения текста в версии В.
Теперь подключите Google Analytics к WordPress. Этот шаг необходим, если только вы не отслеживаете статистику через Google Analytics на вашей странице. Если вы уже используете этот бесплатный сервис, то пропустите данный шаг.
Зарегистрируйте аккаунт и войдите в Google Analytics. Настройте учетную запись для веб-сайта в Google Analytics. Добавьте код отслеживания WordPress вручную, вставив его между тегами, или используйте плагин Google Analyticator.
Следующим шагом является создание функции Google Analytics, которая называется «Web Experiments». Для ее активации выберите в меню «Behavior» пункт «Experiments» и нажмите «Create experiment». Для начала дайте название своему эксперименту.
Следующим шагом является правильная постановка цели, что именно мы хотим проверить. Например, какие кнопки призывов к действию лучше всего использовать. Нажимаем в Google Analytics кнопку «Создать новую цель». Раздел «Процент трафика эксперимента» позволяет определить, сколько процентов пользователей от вашего общего трафика могут участвовать в эксперименте. Чем выше вы установите процент, тем больше трафика, как правило, требуется. Вы можете выбрать 100% трафик для эксперимента, чтобы получить быстрые результаты и хорошие показатели. Нажмите «Advanced Options», чтобы увидеть дополнительные параметры и скрытые возможности.
Далее введите URL-адреса версии А (исходной страницы) и версии B. Нажмите «Next Step», чтобы продолжить процесс установки. Google Analytics автоматически проверяет, какая версия работает лучше, перенаправляет больше трафика к оптимальному варианту.
Следующий шаг – добавление кода Google Analytics в WordPress. Используя опцию «Send the code to webmaster», вы можете отправить электронное письмо с кодом кому-нибудь, если вы не имеете права редактировать веб-сайт. Если вы все сделали правильно, добавили необходимые примечания и нажали «Start Experiment», Google Analytics начнет сплит-тестирование. Это займет 24-48 часов, пока вы не увидите первые результаты. Таким образом, вы создали сплит-тестирование и узнали, какая из версий лучше.
